26 avril 2009
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Still another week in Marketing


Mes articles cette semaine dans l’infolettre de Marketing Mag:

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> Quotidiens en copie conforme sur le Web: un medium d’avenir?
Deux directeurs médias donnent leur avis.

> Une bonne journée pour (re)verdir sa marque
De nombreuses entreprises ont annoncé aujourd’hui des initiatives vertes dans le cadre du Jour de la Terre. En voici un petit tour d’horizon.

> Le Canada en amour avec YouTube
Les Canadiens sont les plus grands amateurs de vidéo en ligne, selon les données de ComScore Video Metrix enregistrées au mois de février.

> Sid Lee Architecture: «plus que du gypse et de la céramique»
Jean Pelland et Martin Leblanc viennent d’ouvrir Sid Lee Architecture, nouvelle branche de l’agence de la rue Queen, qui étend ainsi son offre de services en design.

> Les détaillants vont (un peu) mieux
La récession n’est pas terminée mais semble ralentir, si on en croit les chiffres d’affaires des détaillants canadiens pour le mois de février, dévoilés ce matin par Statistique Canada.

> Mégasinage d’été pour Amen
L’agence Amen a créé le concept du «mégasinage» pour accroître l’achalandage des centres commerciaux du groupe Westcliff.


24 avril 2009
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I Mean Business


Il y a trois mois, j’ai décidé que ma carrière s’orienterait désormais à 75% dans la rédaction commerciale et la consultation des entreprises dans le domaine du Web.

Le journalisme ne prendra plus que 25%. Débarrassé de l’impératif de quantité, mon journalisme se concentre désormais sur la qualité et le plaisir. Et ce nouveau mélange entre deux carrières me fait le plus grand bien, à TOUS les niveaux. J’étais dû.

Pour illustrer mon point, j’ai décidé que je devenais un gars à veston.

Moi en veston.


23 avril 2009
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Mon année sans hockey


VICTORY IS MINE! Les séries sont déjà terminées, et je peux enfin baisser ma vigilance après une saison entière passée à éviter le moindre signe de hockey.

club_de_hockey_canadien_designDepuis l’automne, j’ai évité scrupuleusement la moindre allusion patineuse dans les journaux, la télé, la rue, partout. J’ai jeté chaque matin d’un geste dédaigneux le cahier Sport de La Presse dans mon bac à recyclage, le regard détourné pour en éviter les couleurs criardes. J’ai fait un pas de côté chaque fois qu’un ami tentait de m’embarquer dans une discussion sur le Canadien, ce qui semble naturel à tous les fous.

Je ne sais plus trop pourquoi je m’étais lancé dans ce jeûne Canadien, mais ça ne m’a apporté que du bonheur. S’intéresser au hockey, surtout avec les Canadiens, c’est aussi constructif que de s’intéresser à la loterie ou à une histoire d’amour perdue d’avance.

Pour être honnête je ne me suis jamais vraiment intéressé aux sports d’équipes. Tout petit j’étais déjà le seul de l’école à éviter soigneusement les éternelles parties de soccer, en allant jouer au vaisseau spatial sur un perron au fond de la cour (en fait il y avait un autre gars avec moi, Ariel, et son ascèse lui a fait du bien puisqu’aux dernières nouvelles il est devenu percussioniste professionnel tandis que ces gars-là, je ne sais pas trop, mais ça avait pas l’air bien parti, faut dire que c’était pas les jeunes les plus favorisés de la ville).

Aux sports d’équipe j’ai ajouté la haine profonde du tennis. Depuis des vacances passées en famille pendant les Jeux de Pékin, où tous n’en avaient que pour le tennis plutôt que les sports intéressants. En fait de vacances au soleil, j’ai vécu Guantatennis.

Avec le Canadien, ça n’a pas été facile. À mesure que la saison progressait l’évitement devenait plus difficile :

  1. L’intérêt pour le Canadien était mystérieusement puissant cette année, si j’ai bien compris à cause d’une excellente configuration d’équipe très prometteuse. Il y en a encore qui y croient.
  2. Les médias qui en avaient marre de parler de la crise essayaient de trouver un peu de joie en exploitant à fond ce filon pour débusquer partout « la fièvre du hockey », une sorte de deus ex machina des journalistes sportifs qui leur sert d’excuse pour sortir de leur section réservée.
  3. En janvier le Journal de Montréal est tombé en lock-out/grève, et La Presse s’est empressée de mettre chaque jour du hockey en Une, ce qu’elle ne faisait jamais auparavant. Dans une ancienne vie de vendeur d’abonnements à La Presse, j’ai appris que le facteur de choix numéro 1 pour le Journal de Montréal a toujours été sa couverture sportive, supposément supérieure. Comme elle est devenue poche à défaut de gens pour l’écrire, La Presse s’est jetée dans la brèche, ce qui a rendu plus difficile encore mon tri visuel du matin.
  4. L’arrivée des séries a compliqué les choses la semaine dernière. Les séries, pour quelqu’un qui cherche à éviter le hockey, c’est comme le Boss de niveau dans un jeu vidéo : c’est le plus difficile à combattre mais c’est le dernier avant la victoire.
  5. Finalement les Canadiens ont brisé le coeur de leurs partisans comme toujours, mais encore plus tôt que prévu. Décidément c’était pas la peine de nous raconter tant d’histoires cet hiver.

Peut-être que je suis trop goal-oriented, mais ça sert à quoi d’embarquer tant que ça dans le hockey si c’est pour ne jamais gagner en bout de ligne ?

Oui, je connais la réponse. Le hockey est un refuge spirituel. Un rituel collectif. Une célébration identitaire du Québec – sous l’égide d’une marque de commerce de propriété américaine.

Moi je vois surtout dans le hockey (ou le soccer en France) un des pièges que la vie nous tend pour nous amadouer, nous soumettre, nous lier ensemble dans les ténèbres. Le hockey est pour moi comme l’auto, comme le bungalow: c’est une arme de sédentarisation massive.

« Parce que moi je rêve, moi je ne le suis pas. » (Léolo)


18 avril 2009
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Yet another week in Marketing


Mes articles cette semaine dans Marketing Magazine :

> Élections municipales 2.0
Pour la première fois, un des candidats principaux à la mairie de Montréal a lancé un blogue électoral, soutenu par une campagne publicitaire.

> Bouches à oreilles
«Quand on a une belle bouche, on ne dit que de belles choses.» C’est sur ce thème que l’Ordre des dentistes du Québec a lancé sa nouvelle campagne publicitaire, créée par l’agence Bleublancrouge.

> Vidéotron chez Sid Lee : «une expérience de marque globale»
Vidéotron profite de l’arrivée prochaine de son réseau sans fil évolué pour se refaire une beauté… et changer d’agence.

> Les gagnants du 6/49, avant et après
Dans sa nouvelle campagne télé conçue par Sid Lee, Loto-Québec montre que les gagnants du 6/49 ne changent pas leurs habitudes, à quelques détails près.

> Collecte de fonds sur YouTube pour la Fondation Dédé Fortin
La Fondation André Dédé Fortin vient de lancer une vidéo sur YouTube afin d’amasser des fonds pour la prévention du suicide.


17 avril 2009
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Je parle du Web devant une petite culotte


J’ai participé au nouveau think tank mis sur pied par l’agence Exo7 co-fondée par mon amie Maya Rioux (une rescapée du fameux Mur de Fermont, ça court pas les rues).

On a étudié ensemble comment les médias traditionnels pourraient mieux utiliser le Web. Au bout de 2 heures, ça a donné la vidéo ci-dessous.

C’est fou ce que j’ai l’air d’un gars blasé. Il faudra que je travaille mon air sympathique à l’avenir.

Oui, la chose en arrière de moi est une petite culotte, faisant partie d’une belle peinture. C’est de l’art.


avril 2009 from exo7 on Vimeo.


10 avril 2009
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Another Week in Marketing


Mes articles de cette semaine dans Marketing Magazine:

> Les consommateurs plus prudents en 2009
Alors que la récession fait des ravages aux États-Unis, le commerce de détail connaît une légère diminution au Québec, selon les résultats d’un sondage du Conseil québécois du commerce de détail (CQCD), révélés ce matin.

> Les médias sociaux sous-utilisés
Même si les consommateurs s’en servent pour prendre des décisions d’achats, les professionnels des relations publiques connaissent encore mal les opportunités offertes par les médias sociaux, selon un sondage CNW/Léger Marketing présenté lors de la Mesh Conference 2009, à Toronto.

> « Tout sur Toi » : un webépisode gagnant
Lundi soir, à la fin du dernier épisode de Tout sur moi à Radio-Canada, les fans de la série ont pu découvrir un mini-épisode supplémentaire sur le Web, résultat d’un concours qui a entre autres mérites d’avoir démontré leur engagement.

> Sid Lee décroche le site du jour des FWA
L’agence Sid Lee arrivera aux prix Créa ce soir avec une nouvelle distinction en poche : sa campagne en ligne pour Adidas Originals est depuis ce matin le site du jour des Favorite Website Awards.

Parlant des prix Créa 2009 J’étais supposé écrire dessus hier matin mais finalement, je les ai un peu trop bien couverts, si vous voyez ce que je veux dire. Je ferai quand même remarquer l’amusante ironie qui a mis face-à-face toute la soirée la campagne du MSSS contre le jeu pathologique (voir le vidéo de présentation) et celle de la loterie 6/49 de Loto-Québec (voir un des messages en vidéo).

C’était comme un clash des titans entre le bien et le mal, le ying et le yang, etc. Mais comme me l’a fait remarquer la directrice du marketing de Loto-Québec à qui j’ai transmis ma blague et qui ne l’a pas trouvée drôle, les campagnes du MSSS sont financées par les revenus de Loto-Québec. Tant que vous ne jouez pas au 6/49 toute cette création publicitaire ne vous a pas coûté un sou!


5 avril 2009
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Des nouvelles du marketing


Depuis une semaine, j’écris des nouvelles chaque matin pour l’infolettre en français de Marketing Magazine :

1) JdeM : l’intérêt des annonceurs se maintient malgré le conflit
Nouvelle étape dans le conflit de travail au Journal de Montréal : le syndicat des journalistes (STIJM) compte déposer une plainte formelle d’ici mercredi auprès de la Commission des relations du travail. (…) De façon générale, l’intérêt des annonceurs se maintient, tant que le Journal de Montréal conserve son lectorat.

2) Femmes, rasez-vous pour relancer l’économie
Selon Shick Quattro, les femmes pourraient stimuler la reprise économique en montrant leurs jambes cet été. L’entreprise vient en effet de créer l’«indice Shick», selon lequel la gent féminine dévoile davantage ses jambes en période de croissance.

3) Hertel, écolo avant l’heure
Longtemps avant que ce soit la mode, Hertel offrait des produits écologiques : c’est le message que veut faire passer le fabricant Lavo dans une nouvelle campagne télé.

4) Les Québécois plus mobiles que jamais
Le rapport NETendances 2008 du CEFRIO, dévoilé hier, montre que les internautes ont largement adopté Internet sans fil. En effet, sur 4,4 millions (71,7 %) d’adultes québécois qui utilisent régulièrement Internet, 1,7 million (29 %) y accèdent avec des appareils mobiles.

5) Six pieds sous terre, deux heures trop tard ?
Radio-Canada frappe fort du côté des acquisitions estivales, avec la série américaine à succès Six pieds sous terre (Six Feet Under). Mais les amateurs d’intrigues morbido-amoureuses devront programmer leur  vidéo : la série sera diffusée très tard le vendredi, à 23 h 45 du 1er mai au 12 juin et à 23 h du 19 juin au 21 août.

6) Google et Twitter serait un mariage parfait
C’est la rumeur du jour : Google s’apprêterait à faire une offre de plus de 250 millions de dollars américains pour acquérir Twitter. (…) Leur plan d’affaires s’intègrerait beaucoup mieux à celui de Google qu’à celui de Facebook, selon Mitch Joel, président de l’agence numérique montréalaise Twist Image.