Amis entrepreneurs, si vous souhaitez qu’on parle de votre lancement de produit dans les médias, c’est pas ben compliqué. Lancez-le au mois d’août ! On se jettera dessus comme la misère sur le monde.

Durant tout ce mois, Marketing Mag a lutté pour maintenir à flot l’intérêt de ses lecteurs face au désert consternant des activités du marché. Un beau défi, en fait ! On a bien failli déprimer certains matins, mais on a fini par trouver quelques bonnes histoires.

Chacune de ces nouvelles a été écrite à la sueur du téléphone, alors que je naviguais entre les boîtes vocales de relationnistes en vacances, de présidents en chalet, de directeurs en croisière, et de chargés de compte en vadrouille. Ya que moi qui bosse icitte !!!

Faque ça revient comme chaque mois :

> Facebook convoite-t-il les vedettes de Twitter ?
> V pour divertissement et innovation
> Lemonade : un film d’espoir pour les licenciés de la pub
> La grosse pomme, c’est à Québec
> Montréal-Toronto pour 1 $
> Volkswagen TDI : Nouvelle campagne pour vaincre les préjugés
> Une louve sans tête pour le festival du nouveau cinéma
> Mister Big devient Mister Biotherm
> Glade lance une campagne contre le cancer du sein
> Marie-France Bazzo met les poings sur les i (pas mal fier de ce titre-là !)
> Cossette veut trouver un autre acheteur
> AdMetrix au Canada : réactions des stratèges médias
> Yves Rocher élargit le mandat de Tonik Image
> Nouvelle signature pour Labatt Bleue
> Budweiser fait changer les pneus au NASCAR
> Achat de Razorfish par Publicis : «Logique et normal», juge Yves Gougoux
> Entretien avec Daniel Rabinowicz : «Les vieux réflexes ne marchent plus»
> Parti libéral 2.0
> Expo Québec, expo mobile
> Molson Dry augmente la réalité
> Le président de Rouge Media répond à NewAd
> Nouveau conflit entre afficheurs intérieurs
> Nouveau diplôme de second cycle pour les professionnels
> «Facebook s’est payé une équipe géniale»
> Pour vendre sur le Web, dites-le avec des fleurs

Hier soir, l’agence Web VDL2 est devenue Phéromone. C’est moi qui ai rédigé les textes des sections «Services» et «Réalisations».

Au-delà de la nécessité de moderniser et améliorer la lisibilité de la marque, le but de l’opération était de traduire le passage d’une agence purement Web à une agence de communications intégrées.

Les agences de publicité traditionnelles peinent encore à intégrer réellement le Web. Elles font encore trop souvent du «print in disguise» ou du «TV in disguise», et ne dépassent généralement pas la surface du Web (micro-sites, campagnes, etc.).

Non seulement phéromone vient du Web et le maîtrise parfaitement, mais elle est capable d’accompagner les clients dans leurs stratégies d’affaires, de ventes ou d’opérations, au-delà de la communication-marketing.

Clientélisme à part, ce mandat m’a donné l’occasion de rencontrer des gens vraiment intéressants qui ont une vision du Web à la fois avant-gardiste et très pragmatique. Et surtout, ils sont sympas, curieux et pleins d’humour. Bref, ce fut une belle collaboration.

Bonne chance à l’équipe de Phéromone dans sa nouvelle vie !

J’ai fait la conception-rédaction de ce flyer avec Minimal Médias, pour le restaurant japonais Sata.

Pour être franc, j’aurais donné autant de compliments superlatifs sur leurs sushis même si je n’avais pas été payé pour les donner. Un très bon resto à ne pas manquer!

Quand je m’intéresse à lui, Microsoft s’excite le pompon jusqu’à l’apoplexie. Si je suis visiblement occupé à taper un texte compliqué, Microsoft m’interrompt par une question absolument inutile ; aussi longtemps que je n’aurai pas répondu, il répète bêtement sa question, obsédé par des soucis superflus concernant mes sauvegardes, mon antivirus, mes cookies ou toute autre fonction qu’il ne peut mener à bien sans mon assistance immédiate.

Microsoft m’interrompt par des caprices puérils, simplement pour se se rappeler à mon existence, avec des remarques dont je me fous complètement. «Le vérificateur d’orthographe ne peut poursuivre la correction. OK / Annuler.» Je ne peux plus rien taper, plus rien faire tant que je n’ai pas répondu à cette urgence internationale. Ou encore pendant que s’affiche le fucking «Saving Autorecovery File» qui prend toute la place en battant la queue dans tous les sens. Laisse-moi tranquille bordel !

Apple, lui, me fout la paix. Tant que je ne lui demande rien, il effectue toutes ses tâches paisiblement. Il ne m’interrompt jamais par un message stupide. Il présume toujours que je suis occupé et laisse toute la priorité à mon travail (ou mon divertissement, ou ma navigation, ou whatever). Il siège paisible, fidèle à son poste, dans sa plus belle pose, sans perdre de vue le moindre de mes mouvements.

Contrairement à Microsoft qui accumule la saleté et les cochonneries si j’oublie de le nettoyer, Apple se lave tout seul comme un grand, et évacue tout son caca en silence, proprement.

Apple est beau et fier et gracieux, énigmatique même. Il se révèle progressivement à moi, sans jamais m’agiter sous les yeux tout ce qu’il sait faire. Quant Microsoft arrive, il saute dans tous les sens pour me montrer ses tours et son amour trop lourd, en se cassant la gueule une fois sur deux dans son enthousiasme gonflé à bloc.

Quand un nouveau venu entre dans la maison, Microsoft aboie. Il n’aime pas les intrus qui lui volent mon attention. Apple, lui, s’en fout complètement, convaincu qu’il est de sa supériorité.

Je continue ou je m’arrête ici ?

Ce mois-ci dans le magazine National de l’Association du barreau canadien, lisez mon dossier (PDF) sur l’utilité des réseaux sociaux pour les avocats.

> Panorama des médias sociaux
Joujou pour oisifs ou moteur de productivité ? Perte de temps ou source de nouveaux clients ? Le doute plane encore, parmi les avocats, face à ce qu’il est convenu d’appeler les « médias sociaux ». Mais ce n’est pas pour rien qu’on les appelle ainsi. Bien utilisés, ils augmentent la portée de votre réseautage à un niveau sans précédent, avec des retombées très concrètes pour votre pratique. (lire la suite)

> Des twitteurs sachant twitter
À moins d’avoir passé la dernière année au pôle Nord, vous avez sûrement entendu parler de Twitter. Les vedettes d’Hollywood et les politiciens s’y précipitent pour raconter leurs potins et entretenir leur cote d’amour. Tout le monde et son cousin dévoile sur Twitter les étapes de sa journée, l’évolution de sa pensée ou le dernier film qu’il a vu. Mais on trouve aussi beaucoup d’avocats sur Twitter. Et au-delà de son apparente vacuité, ce service de « micro-blogue » peut s’avérer un puissant outil de réseautage et de formation continue. (lire la suite)

> «Les vrais avocats ont un blogue»
Il y a Linkedin, Facebook, Twitter. Mais le média social par excellence, celui auquel se greffent tous les autres, c’est le blogue. Les blogues ne servent pas juste à raconter les détails de votre vie personnelle et à redistribuer la dernière vidéo comique de YouTube. Ils sont de plus en plus utilisés par les entreprises, à l’interne comme à l’externe, pour diffuser rapidement l’information tout en assurant un dialogue dynamique avec les partenaires et clients. (lire la suite)

> Être ou ne pas être sur le Web
« L’identité en ligne » est un sujet à la mode dans les entreprises. Beaucoup réalisent qu’il est essentiel non seulement de maintenir sa présence sur le Web, mais aussi de se montrer actif dans les médias sociaux. (lire la suite)

Après deux semaines au Honduras, j’ai repris un rythme de travail aussi effréné qu’avant. Moi qui pensais ne plus jamais pouvoir renouer avec la productivité après tant de journées à glander sous les tropiques!

Vous ai-je dit que j’étais rendu Open Water Diver (avec déjà quelques cours d’Advanced dont une plongée sur épave à 34m et une plongée avec des requins?)

Comme ils disent dans la vidéo de formation super-kétaine et mal traduite soumise à tous les candidats PADI: «La plongée, c’est sympa!» Et c’est surtout un sport parfait pour moi, le but étant d’économiser son énergie et son souffle au maximum… En tout cas, merci à mon vieux pote Guillaume qui m’a formé à la plongée en plus de m’héberger deux semaines dans son coin de paradis.

Vous ai-je dit aussi que j’étais rendu à 33 ans? Âge palindrome. Âge du Christ. Âge de la sagesse?

Mais au travers des aventures, les livraisons habituelles reviennent comme chaque mois. Alors sans plus tarder, ma livraison (très tranquille) de juillet dans l’infolettre de Marketing Mag:

> La COCQ-Sida et Marketel en lutte contre la «sérophobie»
> Guillaume Lemay-Thivierge tombe de haut
> Microsoft et Yahoo! : l’alliance du désespoir ?
> Des «flamands verts» sur les Plaines
> Les paquets de cigarette en disent plus qu’il n’y paraît
> Cordon Bleu passe chez LG2
> Taxi se lance dans l’information alimentaire
> Radio-Énergie sortira ses griffes avec Tank
> Nouveaux comptes en rafale
> Hydro-Québec choisit Taxi pour trois ans
> Bell conclut ses transactions et réaffirme son amour du CH
> Bacardi Breezer vire au vert
> Les jeunes urbains étonamment confiants dans l’économie
> Résultats trimestriels d’Astral : télé en hausse, radio en baisse
> Quatre questions à Jean Mongeau
> Les câblos fâchés par le CRTC
> La grève est évitée au Globe and Mail
> City Flitz : un nouveau réseau publicitaire mobile à Montréal