Pour ceux qui pense que Apple sont allés cherchés un extra terrestre pour la version québécoise, eh bien détrompez vous ( ou aller faire une tour a la boutique du carrefour laval ou il y travaille!!!)

Apple n’engage pas des acteurs mais utilise réellement ses employés dans les publicité. Si ce qu’on m’a dis est vrai, il en est toujours ainsi, et j’applaudis une compagnie qui met de l’avant les talent de ses employés plutôt que d’engager a l’extérieur !!!

Ta critique est extrêmement juste et j’avoue avoir écouté la version anglophone ET francophone une a la suite de l’autre. Je me méfie dorénavant des futures visites guidées de produits apple :)

D’ailleurs j’aime bien la facilité qu’il a d’appeler « Marie-Claude » ou encore d’ajouter Jean-Guy Corbel sur son iPhone TriDgee…

Mais définitivement, il est différent de tout ce qu’on voit d’habitude, lui aussi. Bizarre… Je l’imagine bien jouer un rôle de gars psychopathe sous des allures calmes dans un film, un peu comme Ray Liotta ou Sean Penn. Enfin, faut voir.

Ton analyse est tres juste. Je me posais justement des questions a propos de cette video, qu’est ce qui pouvais bien etre different des autres. Tu a bien raison, c’est cette neutralite omni-presente.

Tu peux la regarder 50 fois, ca ne t’aggresse jamais.

Du grand art de la communication. Tu remarquera aussi la meme chose de leur website, qui tranche completement de la concurrence.

Toutefois, je voudrais te parler de la version québécoise du clip que j’ai visionné au complet.

J’ai regardé le clip la fin de semaine dernière en me disant que j’allais regarder quelques minutes seulement, le temps de voir le premier comédien Québécois utilisé dans une campagne d’Apple.

Mais j’étais incapable de m’arrêter. J’arrivais pas à expliquer à quel point c’était… weird comme jeu. Ma blonde, qui entendait seulement le son assise en face de moi, je jetais des regards d’incompréhension et lâchait parfois un petit rire. Je me suis même demandé a quel point c’était voulu ainsi, pour finalement me dire que ça devait assurément être recherché et calculé comme vidéo.

Ce fut d’une troublante efficacité. J’ai depuis, sans même avoir de iPhone, expliqué à des amis, tel un prosélyte, a quel point le iPhone était un produit révolutionnaire. Je m’en veux d’ailleurs car j’aime prétendre un peu naïvement que je suis assez étanche devant la pub. Mais bon.. il y a eu un effet hypnotique que je m’expliquai mal. Ton texte m’a aidé a identifier plusieurs éléments.

J’ai également remarqué les références locales (restos, noms, lieux, choix des images, des films, même du Devoir pour lequel je me suis dit qu’il a été choisi pour sa mise en page propre et classique qui se marie bien dans ce petit écran, tout en étant un branding assez connu, local et respecté, mais pas assez mainstream pour avoir l’air d’être de connivence avec Apple). J’ai d’ailleurs fait valoir ces références à celle qui écoutait sans regarder en face de moi. Tout est concentré dans la démonstration des caractéristiques. Pas de musique, pas de transition spectaculaire, pas de mise en scène factice. Quand le présentateur appelle Marie-Claude, Marie-Claude ne répond pas et le présentateur n’échange pas d’inepties avec elle. Il en profite plutôt pour démontrer les options et outils disponibles pendant une conversation. Si des efforts significatifs ont été faits pour « localiser » le contenu, certaines références auraient pu être aller un peu plus loin (comme les artistes musicaux, qui sont tous étrangers, selon mes souvenirs)

Il fallait voir probablement voir une pub adaptée pour le public national pour saisir la portée de la stratégie publicitaire d’Apple. Ce n’est pas le premier « tour vidéo » que je fais de leur produit, mais c’est la première fois que je ressens cet étrange effet en visionnant un clip promo de la compagnie.

Pour le 9:42, certains observateurs ont remarqué que Steve Jobs aurait annoncé le premier iPhone dans une keynote à 9:42…

Bravo pour ce post!