I created an embedded coverage for the Yellow Pages Seminar Series that took us across the country in the fall.

Entitled Harness the Power of Online Marketing, the Fall 2011 Yellow Pages Group Seminar Series gave small business owners a clear understanding of how today’s savvy consumers can be reached and converted into loyal customers, using websites, SEM/SEO, mobile and social networks.

Partnering with the marcom team at YPG, I ran a bilingual coverage of the seminars in Ottawa, Halifax, Winnipeg and Edmonton. In each city, I recruited a seasoned writer to collect lively interviews with participants, along with photography. Their fresh content helped boost attendance while underlining a key competitive advantage for YPG: its face-to-face sales force, working everyday on the ground across the country.

Now in their second season, these seminars have been very popular everywhere, even by free-tickets standards. Local advertisers love to hear advice on their marketing concerns at a time when they feel both overwhelmed and underserved in an ever-evolving, complex and fragmented marketplace.

Expert speakers included Tracy Smith (VP, performance marketing & go-to-market), Sean Ballard (Director, performance marketing products), Matthieu Houle (Director, mobile & platforms) and Bill Barnes (VP, business development at YPG’s sister company Mediative).

J’ai participé à la deuxième saison du projet Génération INC. pour le compte de TELUS.

Diffusée cet automne pour sa deuxième saison sur les ondes de la chaîne V, Génération INC. est plus qu’une émission de télévision. Son site Web propose aux entreprises d’ici de nombreux conseils et ressources en management, finance, marketing et technologie.

Depuis la fin de l’été, je rédige des articles de conseils en technologie pour GenerationINC.com. J’ai aussi réalisé pour TELUS des études de cas publiées sur 12 semaines dans le journal Les Affaires, portant sur les entreprises rencontrées dans l’émission.

J’ai beaucoup de plaisir à travailler avec l’équipe de TELUS Solutions d’affaires et son agence web, LVL Studio. Génération INC. est un projet unique en son genre car il place vraiment TELUS à l’avant-garde des nouvelles tendances en marketing B2B.

Je m’explique : en télécom ou ailleurs, les entreprises de B2B se font de plus en plus concurrence sur le terrain de l’expertise, au-delà du service offert. C’est là qu’intervient le marketing de contenu, dont Génération INC. est sans conteste l’un des plus beaux exemples au Québec (les seuls autres qui me viennent en tête sont les Décideurs de la Banque Nationale ou les Avis d’experts de RCGT).

Adaptation purement québécoise de TELUS Talks Business, Génération INC. est un projet très ambitieux pour TELUS qui défriche un territoire que ses concurrents n’ont fait qu’effleurer. Sa division de solutions d’affaires met les bouchées doubles pour offrir des contenus aussi utiles qu’attrayants, qui dépassent largement les champs d’intérêt liés à son offre. On sort complètement du mix marketing traditionnel grâce à un savant mélange de commandite, de contenus et de médias sociaux, sur toutes les plateformes à la portée de l’entreprise (bought, owned & earned media). Et c’est très excitant d’en faire partie.

Je réalise une nouvelle baladodiffusion bilingue qui présente les opinions d’experts en finances du monde entier, pour le compte des Éditions Rogers.

Pendant toute l’année à venir, des gestionnaires de portefeuille, des économistes et des fiscalistes de haut calibre vont partager leur vision de l’investissement dans une nouvelle balado lancée par le magazine Conseiller et son pendant anglophone Advisor.

Cette balado s’intitule Gestionnaires en direct en français et Advisor-to-go en anglais. Elle est spécialement formatée pour les téléphones mobiles, en premier lieu le Blackberry très prisé de notre public-cible.

J’ai mis sur pied une équipe de collaborateurs de talent, de Montréal à Vancouver, qui vont recueillir chaque semaine les propos des experts. Une dizaine d’épisodes sont déjà dans la boîte, mais une bonne centaine s’en viennent.

Au programme : l’économie d’ici et d’ailleurs, les marchés boursiers du monde entier, les obligations canadiennes ou étrangères, les placements à revenus, les pays émergents, les devises, les entreprises prometteuses, les matériaux, l’énergie, les infrastructures, l’immobilier, la fiscalité… Autant de sujets chauds dans cette période d’incertitude économique et de volatilité des marchés.

Commandité par la CIBC, ce programme s’adresse aussi bien aux professionnels qu’aux gens du grand-public soucieux de bien placer leurs actifs. Il se distingue des nouvelles financières des médias traditionnels, pour deux raisons.

D’abord, nous analysons l’actualité financière sous l’angle du long terme, pour les investisseurs qui se soucient principalement de leur retraite et autres projets de vie. Ensuite, nous présentons des experts qu’on a rarement l’occasion d’entendre, mais qui ont un talent de vulgarisation à la hauteur de leur intelligence.

> Écouter la balado sur Conseiller.ca 

> Écouter la balado sur Advisor.ca

Ils sont ambitieux. Frondeurs. Questionnent les décisions de leurs aînés. Prennent leur réussite pour un droit acquis. Comble d’audace, ils réclament plus de temps pour leur vie personnelle.

Les jeunes professionnels de la génération Y confondent-ils le beurre et l’argent du beurre, ou ont-ils juste mieux compris comment vivre heureux ?

J’ai écrit cet article au sujet des jeunes avocats pour le magazine National de l’Association du barreau canadien. Mais d’après les témoignages que je reçois des cadres appelés à gérer des Y, mon article pourrait s’appliquer à de nombreuses professions…

> Cliquez ici pour lire l’article (PDF 200k)

Une fois de plus, j’approfondis mon expertise des soins pour hommes, cette fois-ci pour le magazine Châtelaine.

Décidément, j’ai développé une spécialité journalistique dans le domaine des soins pour hommes, incluant nettoyants, hydratants et produits de rasage ou après-rasage.

Cette fois-ci, je dévoile une sélection de 10 produits-vedettes pour lui, agencée à tous les budgets, dans le site Web du magazine Châtelaine.

> Cliquez pour lire l’article

J’ai passé l’hiver à diriger le magazine Marketing QC, au sein des éditions Rogers. Une expérience aussi intense que stimulante.

J’ai commencé par repenser complètement l’approche éditoriale du magazine. J’ai voulu parler au métier plutôt qu’à l’industrie du marketing. J’ai abandonné le vieux modèle de la circulaire de fournisseurs, pour aller vers un vrai magazine. Un magazine qui ne dit pas aux professionnels ce qu’ils sont en train de faire (il y a Internet pour cela), mais ce qu’ils pourraient faire. Un magazine qui donne de nouveaux éclairages tout en faisant sourire, réagir et réfléchir. Un magazine d’industrie inspiré du journalisme grand-public.

Ensuite, le ton. J’ai appelé à mes côtés des journalistes de talent qui ont pondu quelques belles réussites. Je pense entre autres à Judith Lussier, Thomas Leblanc, Lisa Marie Noël et Steve Proulx. J’ai défini avec eux de nouvelles idées de sections, rubriques et chroniques originales et divertissantes. J’ai opté pour des structures éclatées, riches en bouchées ludiques, qui aident les textes à justifier leur existence sur papier, c’est-à-dire qui offrent des expériences de lecture qu’on ne pourrait pas réaliser dans un browser.

Au bout du compte, ce fut un chant du cygne : le magazine n’est plus. Des forces hors de mon contrôle ont eu raison de la viabilité du titre. Mettre un terme était la décision la plus sage. Triste, mais sage.

De nombreux leviers contribuent au succès d’un magazine. J’ai poussé tous ceux qui étaient à ma portée, de la direction artistique à la publicité en passant par la distribution. Dans ce contexte, je pense que le dernier des trois numéros que j’ai dirigés (ci-contre) est un excellent prototype de ma vision. Un simple prototype, mais qui donne les pistes de ce que pourrait être un magazine de marketing.

• Lire le dernier numéro (avril-mai 2011)
• Numéro de février-mars 2011
• Numéro de décembre-janvier 2010-2011

La diffusion de vidéos en ligne sur des sujets d’expertise est une forme de « marketing  par contenu » de plus en plus répandue.

Pour les avocats comme pour d’autres professionnels, la vidéo est un bon moyen d’augmenter sa visibilité et sa crédibilité sur le Web.

J’explore ce sujet dans mon dernier dossier pour le magazine National de l’Association du barreau canadien.

Je donne également quelques conseils de pros pour se lancer dans la vidéo en évitant les gaffes.

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J’explique aux avocats le marketing dans les moteurs de recherche (SEM) dans la dernière édition du magazine National de l’Association du barreau canadien.

Hors du monde corporatif, les avocats servent souvent une clientèle néophyte. Or quand un néophyte cherche un avocat, il ne passe pas par quatre chemins : il tape dans Google le mot «avocat» suivi du nom de sa ville.

Voici comment attirer de nouveaux clients grâce aux moteurs de recherche.

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J’ai perfectionné mon expertise des soins pour la peau masculins, à l’occasion d’un article dans le magazine A+.

Décidément, les crèmes pour hommes sont devenues pour moi une spécialité journalistique à part entière. Cette fois-ci, je les étale dans l’édition de décembre du magazine A+ (ex-Affaires Plus).

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En 2010, la Fédération des producteurs de lait du Québec a encore repoussé les limites de la créativité média.

Dans la revue Marketing du 8 novembre, je raconte comment la Fédération s’est offert tout un trip d’affichage extérieur, d’abord avec des tricots géants aux quatre coins de la ville et du métro, puis des peluches en laine plus grandes que nature juchées sur les abribus.

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