J’ai participé à l’organisation du 6ème concours STRAT qui récompense l’excellence stratégique en communications marketing.

J’ai contribué à redéfinir les catégories du concours, j’ai conçu les annonces de la campagne d’inscription (ci-contre) et j’ai rédigé les textes du site Web.

En compagnie de Pierre Parent de l’agence Wasabi, qui préside ce concours organisé par l’APCM, nous avons créé six nouvelles catégories afin de refléter la diversité de la réflexion stratégique, qu’elle provienne des agences, des annonceurs ou de tout autre intervenant.

Les anciennes catégories segmentaient les candidats par attribut (audace, créativité, innovation, impact, efficience). Nous les invitons maintenant à s’inscrire selon le cas qui a fait l’objet de leur réflexion stratégique (campagne, médias, expérientiel, lancement, institutionnel, technologies), quel que soit leur métier ou type d’entreprise. L’avantage de ces nouvelles catégories, c’est qu’elles incorporent les anciennes, puisque chacune exige tous les attributs d’un grand stratège.

Les cas peuvent être soumis jusqu’au 24 février sur le site Web de l’APCM. Le gala aura lieu le mercredi 9 mai.

J’ai fait le positionnement stratégique, structuré l’offre et rédigé les textes du site de Dextérité, fournisseur montréalais de logiciels de gestion d’affaires IBM.

Les logiciels de gestion d’affaires sont des produits complexes à expliquer. Nous avons contourné ce problème en mettant de l’avant les valeurs profondes de Dextérité, au-delà de son offre.

Comme c’est souvent le cas dans l’univers B2B, les concurrents de Dextérité ont des sites Web qui ressemblent à des présentations PowerPoint, avec moult schémas et points de forme. Le site de Dextérité se distingue en piquant la curiosité du visiteur par une mise au défi : «Vous êtes les meilleurs ? Alors prouvez-le !» Cette accroche interpelle de façon originale les différentes cibles de Dextérité, qu’il s’agisse de gestionnaires traditionnels ou de techies endurcis.

Bref, nous avons donné une personnalité à l’entreprise.

Le reste du site est bâti selon le même principe. Plutôt que d’asséner d’emblée une liste de bénéfices-produit, on fait appel aux valeurs profondes d’un fournisseur : la qualité de service, la fiabilité et la confiance.

L’offre de Dextérité comprend près d’une quarantaine de produits, pour la plupart conçus par IBM – qui n’est pas reconnue pour ses talents de vulgarisation. J’ai donc simplifié l’offre en regroupant ses bénéfices sous trois axes-clés : la surveillance, l’intelligence et la souplesse.

Je tiens à souligner le talent des artisans de l’agence TP1, Bruno Cloutier et Issam Heddad en particulier, mais aussi l’ouverture exceptionnelle de nos clients Dany Gagnon et Greg Chenier, associés de Dextérité qui ont prouvé ici leur sens de la surveillance, de l’intelligence et de la souplesse !

J’ai participé à la conception de MarketProfiler™, un outil gratuit d’étude de marché offert par Groupe Pages Jaunes.

Axé sur la simplicité d’utilisation, MarketProfiler  (ProfilMarché en français) propose aux PME une foule d’informations d’affaires utiles : un calcul de la performance de leur site Web, une évaluation de leur visibilité en ligne face à leurs concurrents, des données détaillées sur les habitudes des consommateurs dans leur marché local, et divers conseils utiles pour leur marketing en ligne.

J’ai participé à la conception du projet et j’ai rédigé l’ensemble des textes, en anglais et français.

Les entreprises qui remplissent le questionnaire rapide reçoivent un rapport personnalisé qui leur permet de mettre en action des tactiques efficaces pour attirer de nouveaux clients dans l’univers numérique. L’outil ne comporte aucune obligation d’achat et ne mentionne que discrètement la Solution 360° Pages Jaunes. On ne cherche pas à faire un pitch de vente, mais à adopter le positionnement d’un conseiller de confiance en marketing numérique.

Nous avons réussi à faire de MarketProfiler un outil étonamment simple et efficace si on considère la complexité des données et la multitude de variables que nous devions traiter. Voyez par vous-même – ça ne coûte rien de l’essayer.

Mise à jour : un prix remporté !

MarketProfiler a reçu une Flèche de bronze lors du Gala Flèche d’Or 2011 de l’Association du marketing relationnel. Woo-hoo !

J’ai défini le positionnement stratégique du studio d’applications mobiles WhereCloud et j’ai rédigé les textes de son site, en anglais et français.

L’idée de base était de donner à cette entreprise de services l’image d’une entreprise de produits, afin de présenter son portefeuille de réalisations d’une manière percutante.

Ma deuxième idée était d’exploiter de façon optimale les témoignages de clients. Ceux-ci sont très utiles dans les communications B2B, car ils créent une référence indirecte et comme chacun sait, tout marche par référence dans le B2B. Cependant, ils sont souvent présentés de façon ennuyeuse et formelle, avec des propos convenus qui ne tarissent pas d’éloges sur le professionalisme et le talent du témoigné.

Sur WhereCloud.com, nous avons opté pour une forme originale de témoignage, en écrivant les questions posées à WhereCloud par ses clients en amont de chaque projet d’application. Ce faisant, nous suggérons que WhereCloud n’est pas juste là pour prendre les commandes, mais peut aussi contribuer à la réflexion en amont des stratégies mobiles. Cela positionne l’entreprise dans le registre de l’expertise et de l’accompagnement, au-delà de l’exécution technique.

J’ai aussi rédigé la section About / À propos incluant la mission de l’entreprise, les bios (shootées par l’excellent David Curleigh) ainsi qu’une liste de 5 raisons de faire affaire avec WhereCloud, ou pas !

Je suis extrêmement fier de ce site Web que j’ai eu la chance de façonner avec l’aide du designer Étienne Després, auprès d’une équipe de clients douée d’une grande intelligence marketing. Je me suis rarement senti à ce point sur la même longueur d’ondes avec des clients – peut-être parce que ceux-là sont avant tout mes amis…

You want a cool website too? Just ask! :)

J’ai créé l’identité de Mediative, une nouvelle filiale de Groupe Pages Jaunes offrant des solutions de marketing numérique aux annonceurs nationaux.

Mediative offre de la publicité dans les propriétés numériques de Groupe Pages Jaunes (GPJ) incluant AutoHebdo.net, LesPAC.com, RedFlagDeals.com et PagesJaunes.ca, ainsi qu’une gamme de services comme le SEM/SEO, le marketing dans les médias sociaux et le marketing par localisation.

La nouvelle entreprise regroupe les récentes acquisitions de GPJ incluant Enquiro, Ad Splash Media et Uptrend Media. Elle est aussi le distributeur exclusif de la plateforme Acquisio au Canada. En tout, Mediative compte 150 employés à Montréal, Toronto, Vancouver et Kelowna (B.-C.).

Pas facile de se démarquer dans le marché des services de publicité numérique, déjà très encombré. Pour positionner l’entreprise comme un joueur incontournable du marketing numérique au Canada, je devais trouver un nom qui inspire autant le sérieux que la créativité, à cheval sur la mince frontière qui sépare le familier de l’insolite. Un nom qui semble avoir toujours été là, même s’il est nouveau.

Alors voilà : Mediative. Comme dans « Media is the new Creative ».

Ma chère Maya de Prospek s’est chargée du logo et des visuels, qu’elle a déclinés dans moult formats avec son talent habituel, en collaboration avec Marie-Claude Doyon. L’excellent John Dutton a rédigé le site Web (Mediative.ca), que j’ai adapté en français.

Les Pages Jaunes étoffent leur portfolio de propriétés Web liées au magasinage avec le blogue d’aubaines TrenteSous.ca, version française de RedFlagDeals.com.

C’est moi qui ai trouvé ce nom, quelques semaines après l’acquisition de RedFlagDeals.com par le groupe Pages Jaunes.

Vu le caractère extrêmement canadian de RedFlagDeals.com, je n’ai eu d’autre choix que d’aller dans la direction radicalement opposée avec ce nom vivement ancré dans l’histoire linguistique du Québec. Étonnamment, tous les URL étaient disponibles!

À l’instar de son pendant anglophone, TrenteSous.ca propose chaque jour plusieurs rabais d’importance sur des produits grand-public. On peut aussi s’abonner à leurs fils RSS et Twitter.

Par exemple, à l’heure d’écrire ces lignes, vous pouvez économiser 210$ sur une scie à onglets coulissante chez Sears. Des fois que vous auriez une furieuse envie de scier ce week-end.

Un autre de mes projets voit enfin le jour cette semaine: DR.FRÖST, crème glacée et délires gelés.

La première boutique a ouvert aujourd’hui, au 1726 Saint-Denis, entre Ontario et Maisonneuve adjoignant le Commensal (qui partage les mêmes propriétaires).

J’ai créé le branding de Dr.Fröst avec Minimal Medias, l’agence de mon ami Pierre-Emmanuel. J’ai aussi rédigé la plupart des textes liés au branding.

Bravo au DA Pierre-Emmanuel Messier, à l’infographe Irena Leesiv et à l’architecte Carolyne Fontaine, qui ont fait un travail exceptionnel sur ce branding à l’impact mémorable.

> Voyez les photos de la boutique sur Flickr
> Visitez le site DrFrost.ca (encore un peu bogué, mais on y travaille!)

C’était un plaisir de voir des adolescents se presser dans la boutique dès aujourd’hui, par dizaines. Si ça continue comme ça, Dr.Fröst ne désemplira pas de l’été… et fera sûrement des petits ailleurs au Québec!

J’ai créé le nom, le branding et les textes du site Web de CAMARADE, entreprise lancée lors du Webcom 2009.

Pour résumer, CAMARADE est une entreprise de consultation en «marketing haute-performance», avec une équipe de spécialistes autonomes organisés de façon flexible selon les besoins du client, qu’il s’agisse de deviser des stratégies macro ou d’implanter des tactiques micro. Plus d’info sur le site Web ici.

À noter : j’ai aussi pris les photos qui illustrent le site, lors d’un voyage à Cuba.