Pour les avocats comme pour d’autres professionnels, la vidéo est un bon moyen d’augmenter sa visibilité et sa crédibilité sur le Web.
J’explore ce sujet dans mon dernier dossier pour le magazine National de l’Association du barreau canadien.
Je donne également quelques conseils de pros pour se lancer dans la vidéo en évitant les gaffes.
Hors du monde corporatif, les avocats servent souvent une clientèle néophyte. Or quand un néophyte cherche un avocat, il ne passe pas par quatre chemins : il tape dans Google le mot «avocat» suivi du nom de sa ville.
Voici comment attirer de nouveaux clients grâce aux moteurs de recherche.
Décidément, les crèmes pour hommes sont devenues pour moi une spécialité journalistique à part entière. Cette fois-ci, je les étale dans l’édition de décembre du magazine A+ (ex-Affaires Plus).
Mediative offre de la publicité dans les propriétés numériques de Groupe Pages Jaunes (GPJ) incluant AutoHebdo.net, LesPAC.com, RedFlagDeals.com et PagesJaunes.ca, ainsi qu’une gamme de services comme le SEM/SEO, le marketing dans les médias sociaux et le marketing par localisation.
La nouvelle entreprise regroupe les récentes acquisitions de GPJ incluant Enquiro, Ad Splash Media et Uptrend Media. Elle est aussi le distributeur exclusif de la plateforme Acquisio au Canada. En tout, Mediative compte 150 employés à Montréal, Toronto, Vancouver et Kelowna (B.-C.).
Pas facile de se démarquer dans le marché des services de publicité numérique, déjà très encombré. Pour positionner l’entreprise comme un joueur incontournable du marketing numérique au Canada, je devais trouver un nom qui inspire autant le sérieux que la créativité, à cheval sur la mince frontière qui sépare le familier de l’insolite. Un nom qui semble avoir toujours été là, même s’il est nouveau.
Alors voilà : Mediative. Comme dans « Media is the new Creative ».
Ma chère Maya de Prospek s’est chargée du logo et des visuels, qu’elle a déclinés dans moult formats avec son talent habituel, en collaboration avec Marie-Claude Doyon. L’excellent John Dutton a rédigé le site Web (Mediative.ca), que j’ai adapté en français.
Dans la revue Marketing du 8 novembre, je raconte comment la Fédération s’est offert tout un trip d’affichage extérieur, d’abord avec des tricots géants aux quatre coins de la ville et du métro, puis des peluches en laine plus grandes que nature juchées sur les abribus.
Le group buying, c’est cette nouvelle mouvance qui consiste à diffuser des rabais extraordinaires chez des commerçants dans votre ville, à condition qu’un nombre suffisant d’acheteurs se manifestent dans les 24 heures.
Il paraîtrait que ce concept de magasinage collectif vient de Chine, où on l’appelle Tuángòu ou devrais-je dire 团购.
C’est Groupon qui a popularisé l’idée aux États-Unis, et on a vu de nombreuses déclinaisons apparaître un peu partout cette année. Rien qu’à Montréal, il existe déjà 5 ou 6 sites du genre, et de nouveaux apparaissent régulièrement.
Groupe Pages Jaunes ne voulait pas être en reste et a lancé simultanément Promo du jour et Deal of the Day, respectivement associés aux propriétés LesPAC.com et RedFlagDeals.com.
Avec l’agence Prospek, nous avons créé des annonces pour le Web, pour le journal Métro et pour les transports en commun, autant à Montréal qu’à Toronto.
Ci-contre, on peut voir quelques-unes de nos exécutions.
Promo du jour et Deal of the Day vont être lancés très bientôt dans d’autres villes canadiennes, qui feront l’objet de nouvelles campagnes. Je ne peux en dire plus pour le moment…
Dans l’édition de novembre du magazine A+ (anciennement Affaires Plus), je signe un tour d’horizon des montres-bracelets pour hommes entre 5 et 10,000$.
En fait, cette gamme de prix n’est même pas assez élevée pour être considérée comme du haut de gamme (!) mais elle donne déjà de beaux bijoux pour orner nos poignets.
Ces annonces sont utilisées dans des partenariats entre Groupe Pages Jaunes et d’autres médias de toutes sortes, d’un océan à l’autre.
Il y a en a en anglais et en français, dans trois contextes : générique passe-partout, sportif pour les arénas et centres de sport, éducatif pour les collèges et universités.
Certaines ont été adaptées à des rickshaws qui circulaient durant le Festival de Toronto, en septembre. D’autres ont été créées pour des séparateurs d’épicerie Métro et IGA.
Tout est média en ce bas monde !
Comme vous l’aurez deviné, les Pages Jaunes mettent l’accent sur leur application mobile pour souligner l’important virage numérique qu’ils ont pris dans les dernières années, et rappeler qu’ils ne font pas que des bottins imprimés.
C’est moi qui ai trouvé ce nom, quelques semaines après l’acquisition de RedFlagDeals.com par le groupe Pages Jaunes.
Vu le caractère extrêmement canadian de RedFlagDeals.com, je n’ai eu d’autre choix que d’aller dans la direction radicalement opposée avec ce nom vivement ancré dans l’histoire linguistique du Québec. Étonnamment, tous les URL étaient disponibles!
À l’instar de son pendant anglophone, TrenteSous.ca propose chaque jour plusieurs rabais d’importance sur des produits grand-public. On peut aussi s’abonner à leurs fils RSS et Twitter.
Par exemple, à l’heure d’écrire ces lignes, vous pouvez économiser 210$ sur une scie à onglets coulissante chez Sears. Des fois que vous auriez une furieuse envie de scier ce week-end.
On peut lire mon compte-rendu de sa théorie dans l’édition de septembre du magazine Conseiller.
Dans son livre accompagné d’un DVD, Bert Whitehead dresse huit portraits-types d’investisseurs «dysfonctionnels», établis selon une grille formée d’un côté par la motivation (qui oscille entre les pôles de la peur et de l’avarice) et de l’autre, par la propension à épargner ou dépenser.
Les huit profils en question sont : le grippe-sou, l’avare, l’entrepreneur, le nicheur, le voyageur, le bon vivant, le dépensier abusif et le joueur compulsif (traductions de mon cru).
J’ai soumis les idées de M. Whitehead à quelques conseillers en planification financière d’ici, qui offrent des réactions de toutes sortes. Le résultat est à la fois amusant et instructif.
J’ai même eu droit à la Une du magazine, avec une illustration originale qui résume bien la situation…
Bienvenue dans mon portfolio !
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