I created an embedded coverage for the Yellow Pages Seminar Series that took us across the country in the fall.
Entitled Harness the Power of Online Marketing, the Fall 2011 Yellow Pages Group Seminar Series gave small business owners a clear understanding of how today’s savvy consumers can be reached and converted into loyal customers, using websites, SEM/SEO, mobile and social networks.
Partnering with the marcom team at YPG, I ran a bilingual coverage of the seminars in Ottawa, Halifax, Winnipeg and Edmonton. In each city, I recruited a seasoned writer to collect lively interviews with participants, along with photography. Their fresh content helped boost attendance while underlining a key competitive advantage for YPG: its face-to-face sales force, working everyday on the ground across the country.
Now in their second season, these seminars have been very popular everywhere, even by free-tickets standards. Local advertisers love to hear advice on their marketing concerns at a time when they feel both overwhelmed and underserved in an ever-evolving, complex and fragmented marketplace.
Expert speakers included Tracy Smith (VP, performance marketing & go-to-market), Sean Ballard (Director, performance marketing products), Matthieu Houle (Director, mobile & platforms) and Bill Barnes (VP, business development at YPG’s sister company Mediative).
J’ai participé à la conception de MarketProfiler™, un outil gratuit d’étude de marché offert par Groupe Pages Jaunes.
Axé sur la simplicité d’utilisation, MarketProfiler (ProfilMarché en français) propose aux PME une foule d’informations d’affaires utiles : un calcul de la performance de leur site Web, une évaluation de leur visibilité en ligne face à leurs concurrents, des données détaillées sur les habitudes des consommateurs dans leur marché local, et divers conseils utiles pour leur marketing en ligne.
J’ai participé à la conception du projet et j’ai rédigé l’ensemble des textes, en anglais et français.
Les entreprises qui remplissent le questionnaire rapide reçoivent un rapport personnalisé qui leur permet de mettre en action des tactiques efficaces pour attirer de nouveaux clients dans l’univers numérique. L’outil ne comporte aucune obligation d’achat et ne mentionne que discrètement la Solution 360° Pages Jaunes. On ne cherche pas à faire un pitch de vente, mais à adopter le positionnement d’un conseiller de confiance en marketing numérique.
Nous avons réussi à faire de MarketProfiler un outil étonamment simple et efficace si on considère la complexité des données et la multitude de variables que nous devions traiter. Voyez par vous-même – ça ne coûte rien de l’essayer.
Mise à jour : un prix remporté !
MarketProfiler a reçu une Flèche de bronze lors du Gala Flèche d’Or 2011 de l’Association du marketing relationnel. Woo-hoo !
J’ai créé l’identité de Mediative, une nouvelle filiale de Groupe Pages Jaunes offrant des solutions de marketing numérique aux annonceurs nationaux.
Mediative offre de la publicité dans les propriétés numériques de Groupe Pages Jaunes (GPJ) incluant AutoHebdo.net, LesPAC.com, RedFlagDeals.com et PagesJaunes.ca, ainsi qu’une gamme de services comme le SEM/SEO, le marketing dans les médias sociaux et le marketing par localisation.
La nouvelle entreprise regroupe les récentes acquisitions de GPJ incluant Enquiro, Ad Splash Media et Uptrend Media. Elle est aussi le distributeur exclusif de la plateforme Acquisio au Canada. En tout, Mediative compte 150 employés à Montréal, Toronto, Vancouver et Kelowna (B.-C.).
Pas facile de se démarquer dans le marché des services de publicité numérique, déjà très encombré. Pour positionner l’entreprise comme un joueur incontournable du marketing numérique au Canada, je devais trouver un nom qui inspire autant le sérieux que la créativité, à cheval sur la mince frontière qui sépare le familier de l’insolite. Un nom qui semble avoir toujours été là, même s’il est nouveau.
Alors voilà : Mediative. Comme dans « Media is the new Creative ».
Ma chère Maya de Prospek s’est chargée du logo et des visuels, qu’elle a déclinés dans moult formats avec son talent habituel, en collaboration avec Marie-Claude Doyon. L’excellent John Dutton a rédigé le site Web (Mediative.ca), que j’ai adapté en français.
J’ai fait la conception-rédaction de la campagne de lancement de Promo du jour et Deal of the Day, deux sites d’achat collectif lancés par Groupe Pages Jaunes.
Le group buying, c’est cette nouvelle mouvance qui consiste à diffuser des rabais extraordinaires chez des commerçants dans votre ville, à condition qu’un nombre suffisant d’acheteurs se manifestent dans les 24 heures.
Il paraîtrait que ce concept de magasinage collectif vient de Chine, où on l’appelle Tuángòu ou devrais-je dire 团购.
C’est Groupon qui a popularisé l’idée aux États-Unis, et on a vu de nombreuses déclinaisons apparaître un peu partout cette année. Rien qu’à Montréal, il existe déjà 5 ou 6 sites du genre, et de nouveaux apparaissent régulièrement.
Groupe Pages Jaunes ne voulait pas être en reste et a lancé simultanément Promo du jour et Deal of the Day, respectivement associés aux propriétés LesPAC.com et RedFlagDeals.com.
Avec l’agence Prospek, nous avons créé des annonces pour le Web, pour le journal Métro et pour les transports en commun, autant à Montréal qu’à Toronto.
Ci-contre, on peut voir quelques-unes de nos exécutions.
Promo du jour et Deal of the Day vont être lancés très bientôt dans d’autres villes canadiennes, qui feront l’objet de nouvelles campagnes. Je ne peux en dire plus pour le moment…
Voici ma livraison estivale de slogans pour l’application mobile Pages Jaunes, en différents contextes et formats.
Ces annonces sont utilisées dans des partenariats entre Groupe Pages Jaunes et d’autres médias de toutes sortes, d’un océan à l’autre.
Il y a en a en anglais et en français, dans trois contextes : générique passe-partout, sportif pour les arénas et centres de sport, éducatif pour les collèges et universités.
Certaines ont été adaptées à des rickshaws qui circulaient durant le Festival de Toronto, en septembre. D’autres ont été créées pour des séparateurs d’épicerie Métro et IGA.
Tout est média en ce bas monde !
Comme vous l’aurez deviné, les Pages Jaunes mettent l’accent sur leur application mobile pour souligner l’important virage numérique qu’ils ont pris dans les dernières années, et rappeler qu’ils ne font pas que des bottins imprimés.
Les Pages Jaunes étoffent leur portfolio de propriétés Web liées au magasinage avec le blogue d’aubaines TrenteSous.ca, version française de RedFlagDeals.com.
C’est moi qui ai trouvé ce nom, quelques semaines après l’acquisition de RedFlagDeals.com par le groupe Pages Jaunes.
Vu le caractère extrêmement canadian de RedFlagDeals.com, je n’ai eu d’autre choix que d’aller dans la direction radicalement opposée avec ce nom vivement ancré dans l’histoire linguistique du Québec. Étonnamment, tous les URL étaient disponibles!
À l’instar de son pendant anglophone, TrenteSous.ca propose chaque jour plusieurs rabais d’importance sur des produits grand-public. On peut aussi s’abonner à leurs fils RSS et Twitter.
Par exemple, à l’heure d’écrire ces lignes, vous pouvez économiser 210$ sur une scie à onglets coulissante chez Sears. Des fois que vous auriez une furieuse envie de scier ce week-end.
Ma collaboration avec Groupe Pages Jaunes s’étend maintenant au marché des consommateurs, pour lequel j’ai rédigé une annonce en presse quotidienne et des bannières Web.
Comme on peut le voir, la communication B2C des Pages Jaunes est centrée autour de ses applications mobiles.
Celles-ci connaissent déjà un grand succès sur iPhone, iPad, Blackberry et les téléphones Android. On les retrouve régulièrement dans le palmarès du iTunes Store.
La première annonce, créée avec l’inénarrable Maya Rioux de Prospek, a été insérée à deux reprises dans le Globe and Mail en juin.
La campagne Web est diffusée pendant la Coupe du monde de soccer dans Yahoo! Sports.
Tant que la Coupe n’est pas terminée, vous pouvez voir la campagne en action ici.
À noter que les excellentes applications mobiles PagesJaunes.ca sont conçues par mes bons amis de WhereCloud – the best mobile app shop in town.
Voici le nouveau site d’acquisition B2B de Groupe Pages Jaunes, destiné à attirer les annonceurs vers les produits de placement en ligne dans PagesJaunes.ca.
J’ai rédigé tous les contenus en anglais et en français. Les délais étaient serrés, la documentation inexistante. Je ne connaissais strictement rien aux produits des Pages Jaunes avant de me lancer là-dedans.
C’est grâce à l’extraordinaire réactivité des différentes équipes de Groupe Pages Jaunes que j’ai pu collecter toute l’information et livrer la marchandise en quelques semaines.
Certaines entreprises sont meilleures que d’autres pour retourner les appels et prendre des décisions rapidement. L’adrénaline du moment produit parfois plus d’intelligence que les validations à n’en plus finir. En voici la preuve.
Mise à jour : un Grand Prix Boomerang remporté !
Victoire ! Ce site a remporté le Grand Prix Boomerang dans la catégorie des sites B2B.
Voici ma pub télé pour le profil d’entreprise Vidéo-Promoteur des Pages Jaunes.
Il fallait agir vite, le Canadien venait d’entrer en troisième ronde des éliminatoires et l’audience était au rendez-vous sur RDS. On était le lundi matin à 9h, on n’avait pas de concept, pas de comédien, pas d’équipe. Zou! 72 heures plus tard, c’était dans la boite, monté et emballé. On est loin du processus des agences de publicité traditionnelles!… Le comédien s’appelle Michel Savard et la réalisation est de Nabi-Alexandre Chartier (oui oui, ce Nabi-là) pour IDI.
Les Pages Jaunes ne font pas que des bottins imprimés. Ils offrent aussi des placements Web évolués, dont le profil d’entreprise Vidéo-Promoteur, incluant une vidéo HD tournée chez l’annonceur. Ce produit est en vedette dans la nouvelle campagne B2B que j’ai conçue en partenariat avec l’agence Prospek.
La campagne en presse quotidienne comprend une publicité pleine-page et un insert de quatre pages (voir ci-contre). Ils ont été distribués à Vancouver cette semaine (dans le Sun et le Province) et seront repris plus tard à Edmonton et Toronto. Le volet Web inclut des bannières dans Yahoo!, une campagne AdWords, et des landing pages où l’on peut voir l’équipe de production de Vidéo-Promoteur expliquer comment fonctionnent les tournages chez les annonceurs.
Le but de cette campagne est d’amener les annonceurs à appeler un numéro sans frais où plusieurs produits leur seront proposés selon leurs besoins. Outre les profils évolués de type Vidéo-Promoteur, Groupe Pages Jaunes offre aussi un service de marketing dans les moteurs de recherche (SEM/SEO).
Avec l’agence Prospek, nous avons soulevé des montagnes pour livrer la marchandise en moins d’un mois. C’était la première fois que je travaillais avec Maya Rioux, la DA de Prospek et mon amie de longue date.
J’ai travaillé fort depuis bientôt deux mois à découvrir les nouveaux produits de l’entreprise, qui a complètement restructuré son offre cette année pour exploiter ses plateformes Web et mobile. Cette campagne est la première d’une série de collaborations avec Groupe Pages Jaunes que j’aurai le plaisir d’annoncer ici bientôt.
